量化与质化如何评测？

    随着城市的发展，人们生活中的意识形态发生了变化：在城市与人的互动下，整个城市在硬件和软件上都发生了重大变化。这种转变也使得户外媒体在数量、形式、分布位置等方面不断进化。由于这种进化，近年来也为户外媒体的选择和应用提供了一些衡量基准。

    对于户外媒体选择，广告主和广告代理公司正从广泛和基本的角度追求所谓的“有效性”。传统方法是对单一媒体进行一些“定量”环境测量，包括：千人成本、人流量等要素，并用“成本”计算“曝光率”。

    然而，随着城市环境和市场的变革和普及，人类生活方式和行为的变革，户外广告的效果评价，已经开始从“量”向“质”转变。一些基本的数值计算不再能够有效地解释个别位置的实际有效性。目前，在制定户外媒体策略和选择户外媒体时，不仅要考虑一些“量”的因素，还要考虑一些“质”的环境因素。

    例如，城市的区域结构、受众的生活行程和行走路线频率、可以提供选择和接触的媒体类型、区域和品牌、目标观众的相关性、广告位置的可靠性、环境干扰等。第三方广告监测平台可以很好地解决这些问题，结合多种因素，为广告主提供精准高效的广告效果评估服务。

    户外策略：品牌与环境多因素结合

    由于市场结构和消费者生活方式的变化，在户外媒体的选择和应用中，单一媒体的使用基本上难以满足传播的需要。因此，户外投放已经成为一个非常重要的话题。要制定有效的户外策略，基本上需要考虑品牌和产品的性质和定位、目标对象、广告目的等要素；同时，每个城市都有不同的区域结构、相对固定的目标群体生活路线、生活行程习惯、惯性参观的区域和地点等。户外媒体一般具有接近销售终端的特点，对户外媒体的选择和应用也有复杂的要求。

    多媒体结合的威力

    去年，耐克在全国推出了一款新运动鞋，运动鞋在很短的时间内就达到了既定的销量。其中，户外采用多媒体与创新户外媒体相结合的策略。户外代理公司将整个推广周期分为三个阶段。在每个阶段，将有不同的媒体组合和不同的相关内容：同时，代理公司使户外推广更加立体和互动。除了普通的平面户外媒体外，它还增加了三维产品展示、现场秀，并将卡车改装成运动鞋在路上行走，在市场上引起轰动，并引发了大量媒体报道，为耐克创造了更大的传播空间，获得了更大的推广效果。

    整合资源，效益更大

    传统的户外媒体主要是建立人气；在竞争日益激烈的市场中，通过广告吸引目标群体的积极关注和互动，并产生购买欲望，日益成为一个重要的话题。因此，除了更多不同形式的媒体外，一些新技术，如投影和蓝牙，也开始应用于户外推广。同时，市场也逐渐开始对户外做出更深入的定义，从传统的“Outdoor”延伸到目前的“Out of home”概念。两者的区别在于传播环境和媒介应用的定义和选择。

    “Out of home”不仅包括“Outdoor”的原始概念，还强调更广阔的媒体环境和开发更多的媒体工具。只要目标群体在户外，并出现在户外发布的区域和位置，就有合适的户外媒体工具与目标群体进行沟通和互动，这是户外传播中“环境、信息和媒体”之间的互动。它不仅是移动的户外推广，也是户外传播创新的结果，是衡量户外传播效果的基准。

    总结：户外广告投放需要整合资源，考虑多种因素，制定合理策略。其中广告效果评估不可或缺。